原点策划与自媒体语境

编辑:243426595 原创作者:李咏 2015-08-26 10:28
从有到有、从无到有、从无到无 原点是什么?原点为什么?原点凭什么?
点策划
  所谓原点,简单地说,就是说制造新闻,然后通过测绘学原理,在不同媒介的组合中,把它发射传播出去,影响不同的受众。这是非常简单的传播学原理。
  很多策划人策划时都会陷入一种固有的模式:他们多局限于将重点放在广告本身的创意和策划及传播的技巧上,但我们更为专注产品本身的定位。
  实际上,原点策划理论在所有生活事件中都屡试不爽。

  原点策划途径和方法上来说可以分为三点:
  第一个方法称为卖点,即个性化的点,这个点就是从有到有的过程。找出个性化,这是所有原点策划的一个重要方式。企业个性在哪里,如何在竞争中标示出你的不同?这是需要不断探索和思考的问题。
  第二个方法称为制造,所谓制造就是一个从无到有的过程,本来就没有,需要被制造出来。如大家都熟悉的叶文智,他拿飞机去撞天门洞,这便是一种从无到有的过程。
  第三种方式,用比较通俗点的词来说就是“捏造”。捏造就是从无到无,本来就没有,而结果也没有,但却产生了传播的效果,并且也起到了传播的功能,这不能被说成谣言,它多指的是概念。


自媒体语境
  原点策划理念的完整说法,我们归纳为“原点策划,整合传播”。所谓整合传播,是指把原点策划进行放大的过程,这里面就涉及到了对自媒体的理解。
  从PC端到移动终端,人们已经形成了一种自媒体式生活,以微博、微信为代表的一种瞬间连通的传播特质,通过微信群、微博群主的个性化,将人群进行了一种切割,其实也是对社会圈层的完整切割,这是自媒体的一种特点。
 
  因此在自媒体语境下大家应该注意的五个方面。
  第一个方面,占领时间,而不是占领空间。商业模式发生骤变的当下,这要求策划者要思考如何去占领时间,而不是占领空间,以前的规模取胜的思路是错误的,这需要大家清醒地认识。
  自媒体的传播是一种加速的传播,这也引申第二个方面的问题。它要求策划中的原点一定要具有让人们可以加速度传播的一种粘性,让人愿意自发进行这种传播。
  第三,自媒体的传播对企业来说是一种去logo和去渠道的传播。这样,重点便放在了最基本的定位上,定位是一定不能变的,它是品牌最关键的东西。因此,与其思考传播怎么搞,不如思考怎么把产品做到极致,做到有口碑。时代的进步是由技术革命推动的,所以,最终还是要回到原点。
  第四,要非常认真地建设自媒体矩阵。它其实就是原点策划的一个发散阵地,在加速传播的时候,还需要一个发射阵地,只有发射出去之后,才会形成所谓的一步步传播。
  然而,由于对新媒体的缺乏了解,原点策划在执行的过程中总会遇到很多不被理解与认可的状况。于是,自媒体语境在对原点策划提出了诸多要求的同时,也对企业也提出了要求。这就是第五点要求——自媒体企业要具有媒体气质。任何现代的企业必须要具备媒体气质,这句话是自媒体语境下对所有企业的要求。


 
 作者:
  李咏
  品牌策划专家。长于概念策划,一部《融城》开启长株潭经济一体化;一场论战策动"湘商"概念;湖湘财富峰会发起人;"原点策划"创立者。为区域、企业提供数百起品牌策划案例。
  电视导演。熟悉各种电视操作,《鹰击长空》(中国金鹰电视艺术节专题片)、《惊叹湖南》(湖南旅游局形象片)等大型纪录片总导演,执机《开拓潇湘》、《制作潇湘》等多种电视作品。
  财经作家。著有多种畅销书,财经类著作有《四十年河西》、《政府的"粮"》、《危机后的世界新格局》(上下册)、《大国问号》(主笔 上下册)、《商界传奇》(4册丛书)等。
  环线文化传播董事长,湖南省不动产商会秘书长。